크리에이터 경제에서 성공할 수 있는 유일한 비결은 행운입니다.

"크리에이터 경제"는 창의성의 미래, 즉 디지털 플랫폼을 활용하여 온라인으로 생계를 유지하는 기업가, 예술가, 영향력 있는 사람, 프리랜서 계층으로 우리에게 판매되었습니다. YouTube 스타와 Instagram 영향력자부터 앱과 디지털 제품을 판매하는 개인 개발자에 이르기까지 새로운 세대는 자신의 경력과 수입을 직접 통제하기 위해 전통적인 고용을 포기하고 있습니다.

크리에이터 경제의 일반적인 이야기는 성공이 전적으로 노력과 투지 덕분이라는 것입니다. 크리에이터들은 자신의 꿈을 현실로 만들기 위해 오랜 시간, 끊임없는 노력, 힘든 시간을 이겨낸 이야기를 자랑스럽게 공유합니다. 이는 충분한 의지를 가진 사람이라면 누구나 온라인 창작자가 될 수 있다는 의미입니다.

하지만 그게 정말 전부일까요?

행운이 미치는 영향
부트스트랩/노력 정신에 대한 대중적인 신화화는 제작자의 도전을 과소평가합니다. 심지어 매우 잘 제작된 콘텐츠라도 경쟁의 바다에서 가시성을 확보하는 데 어려움을 겪을 수 있는 디지털 공간의 포화 상태를 인식하지 못합니다. 가혹한 현실은 재능 있고 열심히 일하는 수많은 창작자들이 아무리 열심히 일해도 무명 상태로 남아 있다는 것입니다.

창작 경제 지지자들의 WAGMI(We're All Going to Make It) 보장에도 불구하고 대부분의 창작자는 여전히 가난합니다. 예를 들어 YouTube 사용자의 97.5%는 미국 빈곤선에 도달할 만큼 충분한 돈을 벌지 못합니다.

사실 행운은 우리가 일반적으로 인정하는 것보다 크리에이터 경제에서 훨씬 더 중요한 역할을 합니다. 온라인 플랫폼의 변덕스러운 특성은 콘텐츠 가시성이 제작자의 통제 범위를 넘어서는 요인(알고리즘 변경, 인기 주제 또는 더 많은 청중에 대한 무작위 노출)에 의해 크게 영향을 받을 수 있음을 의미합니다. 이러한 행운의 요소는 직업 윤리나 콘텐츠 품질과 관계없이 하룻밤 사이에 제작자의 궤적을 크게 바꿀 수 있습니다.

행운의 영향은 사회 경제적 배경, 지리적 위치, 자원에 대한 접근성 등 외부 변수에 의해 확대됩니다. 열심히 일하는 이야기에서 종종 경시되는 이러한 요소는 제작자의 기회와 노출에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

많은 일류 크리에이터들의 궤적은 무명으로 가는 것 못지않게 행운의 타이밍, 우연한 기회, 단순한 우연에 힘입고 있습니다. 온라인에서 행운이 어떻게 성공을 좌우하는지 이해하고 받아들이는 것은 현실적인 기대치를 갖고 다가오는 모든 기회를 최대한 활용하는 데 핵심입니다.

바이럴 히트와 추첨의 행운
입소문이 퍼지고 하룻밤 사이에 수백만 건의 조회수나 소셜 미디어 팔로어를 얻는 것은 모든 온라인 제작자의 환상입니다. 하지만 입소문으로 퍼지는 명성은 예측하거나 통제하기가 거의 불가능합니다. 수년간의 경험과 많은 팔로워를 보유한 창작자라도 히트작을 만드는 데 어려움을 겪습니다. 훨씬 더 많은 크리에이터가 제한된 성장만을 보지만 매일 포스팅에 수년을 허비합니다. 성공한 많은 창작자들은 무대를 마련하는 데 있어 자신의 기술과 노력에도 불구하고 입소문을 탄 히트작에 큰 행운이 따랐다는 점을 쉽게 인정합니다.

수백만 개의 YouTube 채널, 수백만 개의 블로그, 전 세계적으로 10억 명이 넘는 소셜 미디어 사용자로 인해 경쟁이 그 어느 때보다 치열해졌습니다. 인터넷의 포화 상태는 눈에 띄는 것이 엄청나게 어렵다는 것을 의미합니다. 알고리즘 신들의 예측할 수 없는 변덕스러움에 휩싸이는 것이 제작자가 현장에 폭발적으로 등장할 수 있는 최선의 방법입니다. 인터넷을 통해 반향을 일으키는 이상적인 순간에 완벽한 비디오를 랜딩하는 것은 대부분 제작자의 손에 달려 있습니다. 입소문이 난다는 것은 품질이나 노력이 아니라 타이밍과 행운을 반영하는 경우가 많습니다.

네트워크 효과와 누적 우위
스포츠부터 비즈니스까지 경쟁이 치열한 모든 분야에서 올바른 사람들과 함께 올바른 장소에 있으면 성공을 위한 원동력이 됩니다. 온라인 크리에이터도 예외는 아닙니다. 많은 청중을 보유한 사람들과 연결하고 협력할 수 있는 행운이 있으면 성장을 위한 로켓 연료를 제공할 수 있습니다. 플랫폼은 이미 인기 있는 콘텐츠를 적극적으로 확대하고 추천합니다. 부자는 더 부자가 되는 경향이 있습니다. 큰 성공을 거둔 제작자는 평범한 콘텐츠라도 돈이 부족한 소셜 미디어 알고리즘에 의해 공격적으로 밀려나는 것을 봅니다.

많은 제작자는 무명 상태에 머물기 위해 끊임없이 노력하는 반면, 소셜 복권에 당첨된 제작자는 약간 더 나은 콘텐츠에 대한 기하급수적인 도달 범위를 얻습니다. 영향력 있는 사람들과의 네트워크에 우연히 들어가거나 시작할 때 많은 추종자를 가진 가족과 친구를 활용하는 것은 더 많은 기술을 가진 다른 사람들이 결코 달성할 수 없는 성장의 토대를 마련합니다. 온라인에서 추진력을 얻는 데에는 기술보다 행운이 더 많은 경우가 많습니다.

예상치 못한 기회와 우연한 만남
유명인이 자신의 작품을 우연히 발견하고 보증이나 협력을 제안하면 즉시 창작자의 작품이 스포트라이트를 받게 됩니다. 한 번의 상호 작용으로 인한 관심, 신뢰성 및 노출은 경력을 가속화할 수 있습니다. 나는 약 10년 전에 내 블로그 게시물 중 하나를 공유한 Craig(Craigslist의) 덕분에 작가로서의 경력을 시작하게 되었습니다.

하지만 대부분의 창작자들은 자신의 작품을 꼭 맞는 영향력 있는 청중에게 홍보하지 않는 한 그런 휴식을 취하지 않고 수년 동안 일할 것입니다.

 

보증에 대한 위험을 감수하고 싶지 않습니다. 유명 인사들과 성공적으로 네트워크를 구축한 창작자라도 자신의 작품이 반향을 불러일으킬지, 아니면 넘쳐나는 받은 편지함과 피드에서 사라져버릴지에 대한 끊임없는 매일의 불확실성이 있습니다. 그리고 짐작하셨겠지만 이는 결국 행운에 달려 있습니다.

권력 유지와 대중문화의 변화
대중문화의 변덕스러움은 창작자 경제의 불확실성을 높이는 또 다른 요소입니다. 폭넓은 관심을 끄는 성격, 주제, 콘텐츠 유형은 예측할 수 없을 정도로 변화합니다. 많은 창작자들이 갑자기 등장했지만 몇 년 만에 무명으로 사라졌습니다. 일부 제작자는 변화하는 취향에 적응하고 오랜 경력을 통해 여러 번 자신을 재창조합니다. 그들은 자신의 장수를 차세대 트렌드를 추측하는 행운과 이를 활용할 수 있는 비즈니스 지식 덕분이라고 생각합니다.

한편, 한 가지 틈새시장과 스타일에만 전념하는 창작자들은 단순히 변화하는 세대의 취향에 더 이상 공감하지 않는 분야를 전문으로 하는 운이 좋지 않을 수도 있습니다. 인터넷 관심의 우여곡절에 완벽하게 적응하려면 스포트라이트가 다른 곳으로 이동할 때 자신의 비전에 충실하는 것만큼 우연한 추측이 필요합니다. 취향의 변화를 지켜보는 것은 트렌드를 쫓거나 자신만의 길을 개척하는 것 사이에서 균형을 잡는 데 행운의 요소를 가져옵니다.

탁월한 기술과 노력 없이는 어떤 창작자도 성공할 수 없지만, 행운의 역할은 표면적인 성공 사례에서 말하는 것보다 훨씬 더 중요합니다. 입소문이 퍼지고, 인플루언서에 대한 접근이 가능하며, 유명 인사의 공동 서명, 문화적 취향의 변화까지 모두 제작자의 결과를 결정하는 데 무작위성 요소를 도입합니다.

크리에이터의 성공은 전 세계보다 더 열심히 일하는 데서 오는 것이 아니라, 완벽한 행운의 연속에서 나옵니다. 그리고 때로는 그 행운이 뜻대로 되지 않을 때도 있습니다.

글쎄요, 안타깝지만 휴식 시간이에요.

창작자 경제에서 행운의 큰 역할은 낙담의 원인이 되기보다는 인내와 탄력성을 위한 원동력이 되어야 합니다. 성공이 오로지 노력에만 달려 있는 것이 아니라는 점을 이해하면 창작자는 거절이나 실패에 직면했을 때 개인적인 비난이라는 엄청난 무게로부터 해방됩니다.

나는 "허슬" 신화의 결함을 인정함으로써 창작자들이 계속해서 기회를 잡고 콘텐츠를 실험하도록 영감을 줄 수 있기를 바랍니다. 각각의 시도, 창조와 공유의 각 '스윙'은 예측할 수 없는 행운의 파도가 도래할 때 적절한 시기에 올바른 장소에 있을 가능성을 높여줍니다.